Marketing em saúde física/desportiva. critérios dos docentes universitários sobre estratégias e perspetivas no bem-estar físico
Palavras-chave:
Marketing de Saúde Desportiva; Estratégias; Perspectivas; Critérios dos Professores Universitários.Resumo
O marketing desportivo de saúde evoluiu como um campo interdisciplinar que combina estratégias de comunicação e promoção para influenciar o comportamento das pessoas para uma vida mais ativa e saudável. Contudo, nem todos os ambientes compreendem a importância de desenvolver estratégias de marketing eficazes para melhorar os indicadores de saúde. Objectivo: avaliar os critérios dos docentes universitários sobre a importância do marketing da saúde física/desportiva em termos de estratégias e perspectivas sobre o bem-estar físico Investigação exploratória, descritiva/explicativa de ordem correlacional, estudando através de um inquérito uma amostra representativa de docentes universitários de a Universidade Estadual de Milagro-UNEMI em 9 indicadores (Segmentação de Mercado-SM; Oferta de Valor-OV; Mudança de Comportamento-CC; Comunicação Persuasiva-CP; Sensibilização Pública-CPu; Redes Sociais-RS; Marketing Digital-MD; São evidentes diferenças significativas em 5 indicadores (SM; OV; CC; CP; MD; p=0,000), 4 a favor do grupo 2, e médias semelhantes nos indicadores “CPu”, “RS”, “PAE” e “I ” , com análises específicas que devem ser avaliadas, incluindo a concordância entre profissionais de saúde (k=0,623). Existem evidências de desconhecimento por parte dos profissionais de saúde sobre a aplicabilidade do marketing físico/desportivo em termos de estratégias e perspetivas aplicadas ao bem-estar social. Devem ser realizadas ações prospetivas com cursos de aperfeiçoamento pós-graduado para o corpo docente das carreiras da saúde, melhorando os seus conhecimentos, e propondo a inclusão de novos conteúdos na programação curricular relacionados com o campo de atuação desta investigação.
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