Marketing esportivo: avanços na pesquisa

Resumo

O objetivo deste artigo é realizar um estudo bibliométrico do marketing esportivo para descobrir a tendência de pesquisa. Para isso, é realizada uma análise bibliométrica com artigos publicados em inglês no período de 2004 a 2025 no banco de dados Scopus. O resultado da pesquisa é de 4.659 documentos que são analisados com o programa VOSviewer. Os resultados revelam que a produção científica sobre marketing esportivo tem aumentado nos últimos anos. Os países com maior produção científica sobre marketing esportivo são os Estados Unidos (1448), o Reino Unido (460) e a Austrália (445). Também é evidente que a pesquisa atualmente se concentra no estudo da mídia social e dos jogos de azar devido ao uso de plataformas digitais e à promoção de apostas no esporte. Conclui-se que os pesquisadores têm desafios importantes para continuar gerando conhecimento sobre as novas estratégias usadas pelas empresas esportivas para posicionar suas marcas e explorar o ambiente regulatório
que surge no contexto da geração de conteúdo nas redes sociais e das apostas feitas na mídia sobre os resultadosdos eventos esportivos.